越境EC ブログ

スマホでつながる越境EC 食の海外販路拡大セミナー

イーベイジャパンは、北海道の特産品の海外販売拡大を支援するため、越境ECによる食の海外販路拡大セミナーを実施する。

北海道は日本を代表する観光地のとして、訪日観光客によるインバウンド需要が拡大しており、2016年に北海道を訪れた外国人観光客は230万人を超えました。
5年間で実に4倍の大きな伸びとなっています。」

訪日外国人来道者数の推移

北海道での観光を通じ、北海道の特産品を堪能した外国人観光客の帰国後の買い物（越境EC）をイーベイを活用することで支援する。

世界最大規模のマーケットプレイスであるeBayの活用方法や最新の越境EC事情をセミナーで解説し出店方法やサポート内容を解説する。

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日時:
2017年10月4日 釧路
2017年10月5日 帯広
2017年10月6日 旭川

参加費：無料

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eBay (イーベイ)
インターネットオークションeBayを展開するアメリカ企業
世界中で利用者数1.6億人、Sellerは2500万人とインターネットオークションでは世界最多の規模

越境EC セミナー

越境EC

eBayを活用した越境EC

インターネットを活用し企業が消費者に商品を販売するB to C市場は拡大を続けている。
2016年、世界のEC市場規模（BtoB、小売を含めた総額）は約3000兆円。 小売だけに限定するとその市場規模は約200兆円まで成長した。

海外販売を考えている日本国内の販売者にとって大きなチャンスとなる可能性を秘めているのが越境EC（海外販売）

越境ECの市場規模は2020年に全世界で約100兆円に達する見込み。2020年までの越境ECの成長率は年率30％の高成長を見せると予想されている。

特に中国をはじめとするアジア地域でのECビジネスは急成長を見せている。2016年、中国ECの市場規模（BtoB、小売を含めた総額）は約420兆円、前年比20%増、世界のEC市場規模の40%を中国が占めている。

アメリカ、中国における越境EC利用者の割合は、ECでの購入者では50%程度と高く、アメリカ、中国など海外の消費者は積極的に越境ECを通じ商品を購入する傾向にある。

しかし、日本の販売者は英語対応がネックになっている、いまだ積極的な進出が図れておらず、海外消費者へのアプローチが十分にできていないのが現状で越境ECでの海外販売進出は大きなチャンスが残っている状況である。

日本では越境EC販売を行っている事業者はいまだ少ないのが現状で競争相手が少ないのも海外販売は大きなメリットである。eBay（イーベイ）では越境ECに進出しようという法人個人を積極的にサポート支援している。

eBay（イーベイ）を活用した越境ECビジネスの可能性

中国からのインバウンド消費が頭打ちになる一方で、中国を中心に越境ＥＣ市場は今後さらなる拡大が見込まれている。

本越境ECセミナーでは、中国を中心に越境ＥＣの最新動向を解説し越境ＥＣに取り組む上での基礎的な知識を学ぶ。

静岡県が県産品の販促支援を行っている中国越境ＥＣサイト（銀聯在線商城）も紹介し、同サイトへの出品希望者への個別相談会も開催する。

講演内容
越境ＥＣの基礎知識、中国向け越境ＥＣ動向
静岡県が出品支援する中国越境ＥＣサイト（銀聯在線商城）の紹介

銀聯在線商城
中国最大のキャッシュカード兼デビットカードである銀聯カードを発行する中国銀聯が運営するEC サイト。静岡県は、同サイト内の日本製品を専門に取り扱う日本館内に県産品の専門ページ「静岡館」を出店し県産品の中国での販路開拓を支援している。

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日時：2017年10月12日 14:00～16：00

会場：レイアップ御幸町ビル６階 ６-Ｃ会議室（静岡市葵区御幸町１１－８）

主 催：静岡県

参加費：無料

中国向け越境ECセミナー 静岡県

越境EC 中国｜中国における県産品のインターネット販売の出品申込 静岡県

静岡県は、中国最大のキャッシュカード兼デビットカードである銀聯カードを発行する「中国銀聯」が運営する日本製品を専門に取り扱う越境ECサイト「銀聯在線商城日本館」内に静岡県産品の販売ページ「静岡館」を出店し、静岡県産品の中国での販路拡大を支援する。

越境EC 中国における県産品のインターネット販売 商品募集

越境EC セミナー

越境EC

中国の国慶節（建国記念日）の大型連休（10/1～10/8）を迎え、中国人観光客の海外旅行需要が本格化。国慶節期間中に６００万人以上が海外旅行に出かける見通し。

海外旅行先のトップはタイ、２位は日本（昨年３位）、昨年トップだった韓国は一気に２０位以下へ転落した。米軍の迎撃システムＴＨＡＡＤ配備をめぐる中国政府の圧力が大きく影響した。

中国当局が2017/9に、北京などの旅行会社に対し、日本行きの観光ツアーを制限するよう通達を出したとされており、日本行きの団体旅行客減少が懸念されていたが個人旅行客が急増しており、インバウンド、越境EC需要にも追い風になると期待されている。

中国 国慶節 600万人超が海外旅行に 過去最高｜日本や東南アジアが人気 インバウンド 越境EC需要にも追い風に

中国では10/1日の国慶節（建国記念日）から大型連休が始まる。
連休期間中の海外旅行客は600万人超と過去最高になる見通し、人気の旅行先は日本、東南アジアなど。

一方、昨年トップだった韓国は一気に２０位以下へ転落した。
韓国はTHAAD配備で中国政府から報復として韓国行きの団体旅行規制が掛けられており、中国当局は韓国行きの観光商品の販売を全面的に中止するよう指導、韓国への団体ツアーは販売できないという。

人気旅行先のトップ3はタイ、日本、シンガポール
続いてアメリカ、ベトナム、マレーシア、インドネシア、フィリピン、オーストラリア、ロシア。

日本政府観光局の統計データによると、昨年2016/10の訪日中国人客は50万6000人に達したが、今年の訪日中国人客数は昨年を大きく上回る見込みでインバウンドや越境EC市場にも大きな恩恵があると予想されている。

日本の地方自治体が中国国内で積極的にPR活動を行っており、定番旅行先の東京、大阪、京都、北海道以外にも地方を訪れたいという中国人旅行客が急増しているという。

地方のおみやげ物店、小売店でもこうした中国人観光客のインバウンド需要を取り込もうと中国語を話せるスタッフの人材確保を積極化しており、中国の電子決済システムを取り入れる店も増えている。

越境EC

化粧美容雑貨などを販売するSHO-BIは、アリババグループが運営する越境ECサイト天猫国際（Tmall Grobal）で中国向け越境ECを本格的に開始、カラーコンタクトレンズ（カラコン）を販売する。

2017年4月から天猫国際（Tmall Grobal）で商品のテスト販売を開始したが売れ行きが好調で、本格的に中国向け越境ECに参入することになった。
日本のメーカーが天猫国際でカラーコンタクトレンズ（カラコン）を販売するのは初めて。

中国では若者の間でファッション向けのカラーコンタクトレンズ（カラコン）の人気が高まっており需要拡大が期待されている。

中国製のカラコンは品質に問題ある製品も少なくなく、日本製品日本メーカーのカラコンは価格が高くても若者の間での人気は高いという。

SHO-BIでは、天猫国際（Tmall Grobal）でテスト出店販売を実施してきたが阿里健康海外旗艦店で行われた販売イベントでは、3日間で売上トップ10にSHO-BIの商品がランキングされるなど、中国人消費者から大きな反響があるという。

SHO-BIは、化粧品、美容雑貨、服飾雑貨、キャラクター雑貨などを扱っており、雑貨でアジアNo.1をめざすというビジョンを掲げ、中国を始めとする海外市場へ展開している。特に中国市場開拓に注力しており、今回の天猫国際（Tmall Grobal）における中国向け越境EC開始はその一環である。

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ＳＨＯ−ＢＩ

東証一部上場

化粧、服飾雑貨のファブレスメーカー
キャラクター品に強い。中国市場開拓注力

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越境EC 関連銘柄

越境EC

中国 国慶節の旅行先ランキング 日本が２位に 個人客が伸びる インバウンド、越境EC需要にも追い風に

中国の国慶節（建国記念日）の大型連休が10/1に始まる。
今年は連休期間が例年よりも１日長い８連休と長く、日本国内の観光業界も中国人のインバウンド需要取り込みに向け官民一体となって取り組んでいる。

しかし、中国では団体旅行を一部規制する動きが出ており、中国当局は2017/9に、北京などの旅行会社に対し、日本行きの観光ツアーを制限するよう通達を出したとされており、旅行客によるインバウンド需要の減少が懸念されていた。

そんな中、日本は中国人旅行者の人気渡航先の２位に浮上。
中国の旅行大手の統計では、国慶節の中国人渡航先ランキングで日本は韓国を追い抜き２位となった（首位はタイ）。

東京、大阪、京都、北海道など定番スポットだけでなく。地方へ足を延ばす中国人旅行客も急増している。

小田急電鉄では、特急券付き箱根宿泊プランの売り上げが前年比約3倍に急増。富士山登山や温泉を楽しむ外国人需要が旺盛。藤田観光の箱根小涌園も宿泊予約者の外国人比率が約６割を占めている。

中国では一部の地方政府が、9月から訪日団体旅行を制限しており団体客の減少が予想されているが、個人客は増えておりインバウンド需要や帰国後の越境EC需要にも追い風になりそうだ。

2017/10

越境EC

永谷園が中国向け越境ECに参入
中国人消費者の間で日本食、和食の人気が高まっていることを受け、中国向け越境ECで市場を開拓する。

永谷園では2017年6月、中国向け越境ECプラットフォーム 豌豆公主（ワンドウ）に出店。現在販売している商品は、お茶漬けの素、即席みそ汁など和風即席商品を中心とする6品目。

ワンドウは日本製品に特化した中国人消費者向け越境ECショッピングアプリ。
2017年6月現在で、約27,500商品が出品されている。

出店時の初期費用、固定費は無料で決済、国際越境配送、翻訳、顧客対応などは、ワンドウが一括代行する。

出店企業は商品情報を日本語で登録し、商品を国内の倉庫に送るだけで、越境ECを開始できる。SNS機能を備えており、クチコミの拡散を図るなど、マーケティングに活用することも可能。

ワンドウを活用し越境ECに参入する日本企業は増えており、カゴメ、味の素、白鳩などが出店した。

2017/8

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永谷園ホールディングス

東証一部上場

みそ汁、お茶漬けなど和風即席食品首位

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中国人消費者の間で普通の日本料理、日本食が人気 インバウンド市場、越境EC市場への追い風に

中国のSNSやブログに日本料理、日本食に関連する投稿が増えている。

日本料理（中国語で日料、リーリョウ）
日本で本場の本物の日本料理、日本食、和食を食べたいと思う中国人は急増しており、飲食業のインバウンド市場や帰国後の越境EC市場にとって追い風となっている。

すし、てんぷらといった定番料理が人気であるのは言うまでもないが、おにぎり、玉子焼き、唐揚げ、オムライス、お茶漬け、ラーメン、とんかつといった普通の料理の人気が急拡大している。

その大きな理由はドラマ、映画、アニメ、日本のドラマ、映画、アニメは中国人に強い影響を与えている。
彼らのようにドラマ、映画、アニメの中で見た日本料理をぜひ食べたいと思っている中国人が急増しているというわけだ。

越境EC 関連銘柄

越境EC

越境EC導入支援コンサルティングを手掛ける株式会社いつも.は、中国越境ECモール 京東全球購（JD Worldwide）への出店運営を代行支援サポートするサービス チャイナフォワード100を開始。

サイト構築、店舗運営、中国語翻訳、顧客対応、中国人消費者へのプロモーション、国際越境配送などをワンストップで代行する。

中国のEC市場の80％を二つのモールだけが占めている
天猫（Ｔmall）が60％、ＪＤ（京東商城）が約20％です。

海外企業向けの越境ECモールである天猫国際（Tmall Global）と京東全球購（ＪＤ WorldWide）は中国に現地法人を作らず出店可能です。

京東全球購（JD Worldwide）は、海外企業向けの越境ECモール
日本から直接契約でき、商品は日本から国際宅急便で配送するモデルと、特別区に一時ストックし配送するモデルがある。

京東全球購（JD Worldwide）は日本館（日本商品専用）をオープンし、日本企業の誘致に力を入れており日本企業の参入が急増している。

いつも.中国モール向け越境EC進出支援代行

越境EC

中国向け越境ECが以前にも増して活況を呈しており、中国の越境EC市場規模は2017年には前年比50％以上伸び、5兆5000億円となる見通しであり、中国人消費者による越境EC利用が急速に拡大している。

今年3月には中国商務部から、越境ECについては個人輸入品として一般貿易よりも規制を緩和するとの方針が発表されたことで、今後も越境ECの市場規模が拡大していくと予想されている。

中国向け越境ECの売れ筋商品に変化が起こっている
従来の人気商品である粉ミルクや紙おむつ、化粧品、健康食品、医薬品などの人気は継続しているが、最近では高額の美容機器や生鮮食品、ワイン、ペットフードなど新たな商品ジャンルが人気を集めている。

中国アリババの天猫国際(Tモール・グローバル)では美容機器の売り上げは前年比6倍以上、爆発的な売り上げを見せているという。

中国人の海外旅行が以前のような買い物目的の爆買いではなく、体験を求めるものに変化してきており、旅行では体験を楽しみ、買い物は越境ECでという住み分けの傾向が進んで来ている。

越境EC

阪急百貨店は公式コスメ通販サイト HANKYU BEAUTYを中国向け越境ECプラットフォーム 豌豆公主(ワンドウ)に出店

阪急阪神百貨店は、公式コスメ通販サイト 阪急ビューティーを、インアゴーラ（INAGORA）が展開する中国向け越境ECプラットフォーム 豌豆公主（ワンドウ）に出店した。今後、取り扱いブランドを順次拡大する。

阪急百貨店の化粧品売り場では、中国からの観光客も多く来店し化粧品を購入する。中国人観光客の帰国後のリピート購入需要を狙いワンドウに出店した。

中国の越境EC市場規模は2017年には前年比50％以上伸び、5兆5000億円となる見通しであり、中国人消費者による越境EC利用が急速に拡大している。

特に化粧品は中国人消費者の人気商品であり、同社ではこうした中国向け越境ＥＣ需要を取り込みたい考え。

ワンドウは日本商品に特化した中国人消費者向けショッピングアプリサービス。日本企業は初期費用、固定費が無料で出店できる越境ECプラットフォームである。

日本商品専門 越境ECプラットフォーム 豌豆公主(ワンドウ)

中国ユーザー向けで現在唯一の日本商品特化型ショッピングアプリ
流通総額を急速に伸ばしており、取り扱い商品数は約27500商品(2017/6時点)

中国人消費者に日本商品や企業ブランドの魅力を伝え、日本のライフスタイルを提案する多角的なコンテンツや、アプリ内のSNS機能を通じて拡散できる点が特徴です。

ワンドウは日本のメーカーと中国の消費者を結ぶ越境ECにおいて課題となる物流、決済のすべてを解決する、B to B to C越境ECプラットフォーム。

初期費用、固定費ゼロで中国ユーザー向けに商品の翻訳、物流、決済、マーケティング、顧客対応などを代行するため、日本のメーカーはワンドウの日本国内倉庫に商品を配送するだけで簡単に、巨大な中国市場に進出することができる。

阪急百貨店 公式コスメ通販サイト「HANKYU BEAUTY」 中国向け越境EC『豌豆公主(ワンドウ)』に出店

2017/8

越境EC

パルコ（PARCO）が越境EC対応のファッションブランド直営ECサイトの運営代行サービスをスタート。

これまで、同様のサービスではスタートトゥデイなどが先行し成功を収めている。商業施設としてはパルコが初めて事業参入する。

昨今活況を呈している越境ECに対応し外国人消費者の需要を取り込むための工夫もされている。多言語対応に加え、国際越境決済、海外発送対応などを装備している。

日本と世界の境界、リアルとバーチャルの境界を越境することをコンセプトに、日本語と英語のバイリンガル越境ECとして世界各国の消費者に向けて展開する。

パルコがECサイトの制作、顧客対応、決済、物流手配まで一手に請け負い、サイトの運営全体を代行する。

第一弾として、アンリアレイジが展開するブランド ANREALAGE（アンリアレイジ）のEC サイトを2017/9/26にオープンし、運営をスタートする。

越境EC機能を導入（多言語対応、越境決済、国外配送）

商品特集ページでは、制作ストーリーを写真や動画と共に細かく紹介

ブランドのオフィシャルホームページとしての機能も併せ持ち、ブランドの認知を世界中で拡大するため、国外開催のファッションショーをリアルタイムで配信する

越境ECに対応したアンリアレイジのサイト

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パルコ（PARCO）

東証一部上場

ファッションビル経営の先駆でデベロッパー事業主力
ファッションビル PARCO (パルコ)を展開
J.フロント リテイリングの連結子会社

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2017/9

越境EC 関連銘柄

越境EC